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故事还得从 “ 亚洲四大邪术 ” 中，来自中国的美颜之术说起。。。

在昨天，以美颜为本体的美图手机官方宣布：将所有手机业务正式转交给小米。

也就是说，自此之后的美图手机，都已经被暗暗贴上了 “ 米标 ”，V7（ 最后一个由美图研发、生产、销售的产品 ） 之后再也不会有 “ 纯血 ” 的美图手机诞生了。

美图手机借官方微信公众号，好好的缅怀了一把逝去的青春，和充满情怀与梦想的过去。。。

然而这次的追忆和道别，不仅仅宣告了美图在很长一段时间内放弃手机业务，似乎也暗示着纯美颜硬件之路的终结。

或者说，在美图发展手机业务诞生之初，我们就已经能瞥见它不得不在今天落幕的端倪。

曾经的辉煌

能和智能手机给人类带来的生活便利相媲美的，可能就只有它对于我们自恋的满足了。。。

随着智能手机的普及，手摄像头不断精进，画质愈加清晰，色彩愈加鲜艳，越来越多的人体验到了前所未有的自拍快感，毕竟，谁不喜欢在夜深人静的时候，一个人藏在被窝里欣赏手机里自己的美貌呢？

嗯？你不喜欢？好吧，这不是重点，重点是变美似乎更容易了，特别是女性，手机里好说歹说得有 5 个以上的美颜 APP 。

而早在六七年前就已经把手机 P 图软件之王 “ 美图秀秀 ” 经营得风生水起的美图，显然觉得这部分爱美群体的被忽视了，供给不足和巨大需求差下，满满都是变现的机会。

摘自美图手机的告别信

在 2012 年前，手机前置摄像头还没有突破 600 万大关，“ 既然市面上没有，那我们就来做一款吧。”

13 年，美图手机推出了他们的第一款产品，拥有索尼生产的 800 万前置摄像头的美颜手机。。。

2K 左右的定价虽然对于当时的智能手机市场来说并不低，但它一发布就迅速被一抢而空。

美图手机一代产品宣传图

而自带多种滤镜，一键设置五官处理，美肤磨皮一气呵成，甚至给用户免去了拍完再花上几个小时用软件 P 图的麻烦，美图手机凭借着清晰的画质和美颜功能，马上跻身成为万千女性心中最想拥有手机的 Top List 前三，更是成了网红入门必备装备。。。

Angelababy 代言

第一步，就这么顺顺利利的成了！

在前几年，要说把握女性的审美喜好、消费兴奋点，可能真没几个科技公司敢说自己比美图做得好。

借着前几款手机的销售大丰收，美图开始推出一系列联名限定款手机（ 价格当然也更高 ）。这特么几个女生受得了哦。

美少女战士限量版

Hello Kitty 限量版

曾几何时，美图手机也是存在高溢价空间的商品。。。原价两三千的限定款甚至可以被炒到四千五千。

美图顺势还铺开线下线，在全国一口气开了十几家体验店。想当年，谁还不是个财大气粗的小伙汁？

美图手机在上海的体验店

然而这些 “ 想当年 ” 的辉煌，却在短短几年后成了美图的负担。

新星陨落

纵使在诞生之初收到了万千女性的特别宠爱，也无法改变这群受众只能算是小众群体的事实。

而这群仅有的小众群体，正在被自拍功能做得越来越精致的其他手机品牌分食。

蓝、绿、菊、米厂，这些品牌的手机前置摄像头 1000+ 的像素已经算是基础，美图已经越来越无法和他们拉开差距。。。

某厂的手机摄像头配置

定位美颜，但美图手机的主体还是手机，除了拍照不错的优点，它还继承了大部分安卓手机都逃不过的缺点，比如用久了容易卡顿，发热较快，耗电快，过于专注滤镜和拍摄效果，也让美图渐渐落后。

毕竟，在手机消费市场里，有多少人愿意花 3000 块闲钱买个只用来拍照的备用机？

本来是买智能机送相机，现在变成了买相机送功能机？

公司的同事小仙女也有一台 M8，据她说，因为用起来实在是太卡，现在她一周只是在周末用它来拍拍照，更多的时间里，它是一台打卡机。

而在营销手段上， 高联名是美图最喜欢的手法，也成了美图太过于依赖的方式，营销手段的单一，太容易造成用户审美疲劳。

像是和美少女战士联名，美图一搞就搞了两次，产品在功能上大同小异，并没有太多突破性的进展，只是在手机外观上做了些心思。。。

甚至还推出了一些定位不够清晰的联名合作，看得小辣椒一脸懵逼。

比如这款最终纪念版，选择和兰博基尼联名合作，定价 8888 元，但又有几个美少女愿意花自己差不多一个月的工资，狠心剁手呢？

可能纪念意义更大吧

受众面小，营销手段匮乏，硬件升级迭代速度慢，这些都是美图手机所面临的问题。

而小辣椒觉得更为致命的一个冲击，是美图手机的亲哥哥，美图秀秀。。。

在智能手机飞速更新换代的同时，各种美颜 APP 更是以疯狂的速度发展，这些软件很大程度上弥补了手机硬件上的不足。

这还只是一小部分

甚至已经可以超越美图手机自带的美颜功能。

什么自定义瘦脸。。。

一键 get 大长腿。。。

下个软件就能办到的效果，为什么一定要花几千块买硬件呢？

事实上，美图手机在 2018 年 6 月推出的 T9 版本才开始有面部局部自定义的美颜功能。

T9 宣传海报

竞争力减弱等因素，直接把美图手机变成了美图的不但难以盈利，还成本贼高的一块儿重资产。

美图公司近几季度营收构成

美图手机的告别公告一发，不禁让人唏嘘，但也炸出了不少美图手机的死忠粉，像追时尚新品一张追着美图手机新品走，也是真爱了啊。

但小辣椒觉得，虽然辜负了梦想情怀，浪费了真爱的痴心投入，暂时抛弃手机业务的美图，美图靠着自己的 APP，说不定能走得更远更高。

参考资料：1. 美图手机官网2. 美图手机官方微信公众号3. 美图手机官方微博4. 《 美图秀秀的作死之路？ 》，知乎@poppy

“ 现在退出，还算及时 ”

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